Entre los encuentros de esta edición de Vogue Leaders Miami 2026, resaltó De la tradición al negocio, el nuevo lujo latinoamericano, una conversación presentada por Bacan Guaro. Dos empresarias con trayectorias diferentes, pero una ambición compartida: transformar la percepción de productos profundamente arraigados en la cultura latinoamericana y demostrar su potencial dentro del universo del lujo internacional. A lo largo del encuentro, ambas compartieron las decisiones, desafíos y aprendizajes que han definido sus proyectos, en una conversación que a la par permitió reflexionar sobre el papel de las mujeres en la transformación de industrias tradicionalmente dominadas por hombres.

Lo que se sabe hasta ahora

  • Para Diana Espinosa March, todo comenzó durante la festividad de su matrimonio en Colombia, cuando descubrió que muchos de sus invitados internacionales nunca habían probado el aguardiente y ni siquiera conocían su existencia.
  • Aquella revelación despertó una inquietud que eventualmente se convertiría en una oportunidad de negocio.
  • Si México había conseguido llevar el tequila a los mercados internacionales, ¿por qué Colombia no podía hacer lo mismo con una de sus bebidas más emblemáticas?
  • Así nació Bacan Guaro, lanzado en 2024 con el propósito de presentar una expresión contemporánea de Colombia a través de uno de sus productos más representativos.
  • El desafío, como explicó Diana durante la conversación, consistía en transformar la percepción del aguardiente, históricamente asociado al consumo local, para posicionarlo dentro de la categoría de destilados superpremium.
  • Una tarea que implicaba cambiar la narrativa alrededor del producto sin perder aquello que lo hacía auténtico.

En detalle

Diana Espinosa March, co-fundadora de Bacan Guaro, habla de los orígenes y desafíos de la marca de aguardiente premium. Desde el inicio, la empresaria tuvo claro que la identidad del aguardiente debía permanecer intacta. La caña de azúcar, el anís y el agua continuarían siendo su esencia, pero el proceso de elaboración debía responder a las exigencias de un mercado internacional cada vez más refinado.

Por ello, Bacan Guaro apostó por ingredientes orgánicos de alta calidad y un proceso de cinco destilaciones, buscando desarrollar un producto a la altura de su posicionamiento. Para Diana, elevar una bebida tradicional al universo del lujo exigía decisiones que fueran más allá del diseño de una botella o de establecer un precio superior. La calidad del destilado debía respaldar la historia que la marca quería contar.

En ese sentido, a la par hizo referencia a la evolución de la imagen de Colombia en el mundo. Un país cuya creatividad, diseño y moda han encontrado reconocimiento internacional, y que ahora tiene la oportunidad de proyectar esa misma sofisticación a través de otras industrias. Esta visión encontró un interesante paralelismo en la experiencia de Bertha González Nieves.

La historia en profundidad

Para la fundadora de Casa Dragones, el tequila representa una ventana hacia la riqueza cultural de México. Desde sus inicios, la marca buscó ampliar las posibilidades de consumo de este destilado, creando un producto pensado para degustarse solo y acompañar distintas gastronomías, desde la mexicana hasta la japonesa o la italiana. Crear un producto extraordinario es apenas una parte del camino. Conseguir que nuevas audiencias lo comprendan, reconozcan su valor y lo incorporen a sus hábitos de consumo representa un desafío completamente distinto.