Las ganas de reinvención y de aumentar sus cifras ha llevado a la mayoría de firmas a realizar cambios en la dirección creativa. Todo ello ha dado... como resultado, de momento, variaciones en el comportamiento de los consumidores, tal y como refleja el último informe de The Lyst Index, realizado por el buscador global de moda de lujo Lyst. Su metodología combina datos de demanda provenientes de 160 millones de compradores anuales que utilizan la plataforma Lyst, junto con una selección de indicadores procedentes de cubrimiento basados en inteligencia artificial.

Lo que se sabe hasta ahora

  • Las marcas se evalúan a partir de tres dimensiones —deseo, demanda y descubrimiento—, lo que permite captar el ciclo completo de cómo surge, se convierte y se propaga el interés por la moda en internet.
  • El resultado del informe, en líneas generales, es que Prada ha recuperado el primer puesto, Celine asciende en la clasificación y Dries Van Noten se incorpora a la lista, asimismo de Khaite.
  • Entrando en detalle, Prada ha conseguido escalar cinco posiciones, retomando así el liderazgo, con un incremento del 55 % en la demanda registrada en Lyst durante el tercer trimestre de 2026.
  • El deseo y la visibilidad (capacidad de ser descubierta) se dispararon durante la semana de la moda; las faldas presentadas en el desfile de Milán, en septiembre, se convirtieron en un tema recurrente.
  • De paso esto impulsó al bolso Wish (980 €), el producto más popular de este trimiestre, con un aumento del 498% en las búsquedas.
  • Sin embargo, según el informe The Lyst, «el factor de mayor peso es el concepto mismo de Prada: una estética y una sensibilidad con las que el público desea conectar, independientemente de si terminan adquiriendo sus productos o no.

En detalle

Después de Prada, se sitúan Chanel, Miu Miu, Gucci, Saint Laurent, Dior (que baja tres posiciones), Burberry, Ralph Lauren, Chloé y Celine, que ha ascendido cinco puestos, entrando así en el top tep por primera vez. Según explican en el informe.

Su ascenso confirma, una vez más, el impacto de un enfoque del lujo coherente y bien definido, en el que la identidad se manifiesta a través de los detalles, más que mediante un único producto emblemático». Fuera del 'top ten', el informe a la par pone el foco en las dos marcas que se han incorporado al ranking. Por una parte, Dries Van Noten, que se sitúa en el puesto 16, con un aumento de la demanda del 27% respecto al trimestre anterior.

La marca holandesa, que forma parte del grupo español Puig, propone un lenguaje visual distinto, donde el color, los estampados, las texturas y la superposición de capas constituyen el núcleo de su identidad. Su falda-bufanda envolvente ha sido el quinto artículo más popular del trimestre. Diesel regresa a la clasificación y Khaite alcanza el puesto 20 gracias a piezas comerciales de gran triunfo, como los vaqueros Danielle, y a su colaboración con Oliver Peoples.

La historia en profundidad

Los complementos siempre marcan la diferencia en un estilismo, y de ahí el interés que despiertan. En el Lyxt Index queda claro cuando los 10 productos deseados son igualmente del bolso de Prada (Wish Pouch), otro bolso de Cos (Trullo Flap Bag), la marca del grupo H&M, y el Rodeo bag de Balenciaga; las sneakers de Celine/Reebok, el modelo Premium Authentic de Vans y las bailarinas de Chanel; las gafas de sol Peak de Phoebe Philo, el reloj Tank de Cartier, la falda bufanda de Dries Van Noten y los pantalones tipo bombacho de Free People. La Seguridad Social enviará a partir de ahora a miles de trabajadores un SMS para informarles de una notificación en su sede electrónica Cecotec apuesta por la cocina saludable con su freidora de aire Cecofry Bombastik 6000 Full Ferreras, tajante con Pedro Sánchez tras el accidente de tren en Urda: «Esto es insoportable» Juan Miguel Becerra.

«el factor de mayor peso es el concepto mismo de Prada: una estética y una sensibilidad con las que el público desea conectar, independientemente de si terminan adquiriendo sus productos o no»